Фирменный конверт как инструмент маркетинга: выделитесь среди конкурентов

Что может быть особенного в простом бумажном конверте? Заклеил, наклеил марку и отправил. Но тот, кто хоть раз получал по почте письмо в стильном конверте с логотипом, знает: впечатление начинается задолго до прочтения самого письма. Конверт – это своего рода часть разговора между компанией и человеком. И если этот разговор начинается с безликой бумаги, то и отношение к содержимому будет явно прохладным. А вот фирменный конверт сразу даёт понять, что к вам отнеслись серьёзно.

Фирменная печать конвертов – хорошо продуманный инструмент коммуникации. Ценность заключается не столько в визуальной привлекательности, сколько в способности вызывать доверие, формировать узнаваемость бренда и задавать нужное эмоциональное настроение с первого взгляда.

Не просто упаковка, а послание

Когда в стопке писем вдруг выделяется аккуратный, цветной или текстурный конверт с узнаваемым логотипом, то рука тянется к нему первой. Это просчитанный ход. Исследования показывают, что бумажную почту люди хранят дольше и относятся к ней с большим вниманием, чем к электронным письмам. Особенно если оформление вызывает уважение.

Такие конверты востребованы и в бухгалтерии, и в отделе маркетинга, и у тех, кто отправляет приглашения, поздравления, каталоги. Ведь как ни крути, но красивый и продуманный внешний вид вызывает доверие. Он говорит получателю: перед вами компания, которая уважает каждую деталь общения. А значит, и к делу относится с такой же тщательностью.

К тому же в отличие от обычной белой почтовой обложки, брендированный конверт становится частью фирменного стиля. А это значит, что даже письмо – это носитель бренда, такой же важный, как визитка, баннер или корпоративный сайт.

Какой он, хороший фирменный конверт

У качественного брендированного конверта есть несколько черт, которые делают его полезным не только с точки зрения визуала.

• Защита. Он не должен рваться или размокать в дороге.
• Удобство. Самоклеящиеся полосы, аккуратные клапаны, точный формат.
• Грамотная композиция. Логотип, контактные данные, корпоративные цвета – всё на своих местах, читаемо и уместно.

Здесь важна не перегрузка, а баланс: конверт – это не рекламная листовка, но и не канцелярская бумажка.

Именно поэтому при разработке макета лучше довериться типографии, которая понимает, как работает печать, как поведёт себя бумага, как сделать так, чтобы даже тиснение не смотрелось вычурно. Многие типографии предлагают полноценный цикл – от подбора плотности бумаги до выбора способа нанесения (цифра, офсет, трафарет, с УФ-лаком или без).

Если нужен адрес в окне – пожалуйста. Если хочется ламинации – не проблема. Хочется подешевле? Можно выбрать стандартный формат Е65 или С5 и напечатать на нём логотип одной краской. Нужно с вау-эффектом? Тогда подойдёт дизайнерская бумага, цветная фольга или конгрев. Главное – чтобы всё это выглядело логично и соответствовало духу компании.